【玩转短视频营销4大攻略思维导图】

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一、内容植入攻略

1、长视频内容组成

长视频内容表述方式是循序渐进，内容的高潮和爆点分布在整个内容的各个阶段，而通常长视频的内容植入也同样呈分散状，因此会遭遇显著度和契合度矛盾的困境。即过分突出广告会打扰用户观看体验，而过分注重内容原生会导致用户注意不到广告。

2、短视频内容组成

短视频内容表述方式是一击即中，内容的高潮和爆点都以中心化的方式在短时间内集中呈现，因此植入的广告信息也会集中展现给用户，产生显著的感知效果。

二、内容定制攻略

1、传统广告片：单向传播

2、短视频内容定制：*①互动传播；②二次传播。

3、内容引爆传播：通过拍摄、剧情、创意等系列的内容定制创作，实现短视频的自发性传播。

三、网红活动攻略

1、确认营销目标（清晰）

品牌方在进行短视频网红活动营销前，一定要有清晰的营销目标，这将直接成为指导后面环节的标准。

2、选择合作网红（契合）

品牌方不要一味地追求大流量的头部网红，垂直领域的网红对其粉丝的触达力和影响力更大。如果是大传播声量的营销需求，选择多个垂直领域的网红共同发力，触及范围和力度更佳。

3、策划活动方案（互动）

短视频网红活动营销的重要营销价值在于跟用户的互动和沟通，进而鼓励用户生产相关主题的UGC内容进一步扩大活动声量。因此，在活动策划中，参与门槛和社交属性是重要的策划因素。

4、推广活动信息（激励）

短视频网红活动营销最难在于起步阶段，当活动热度到达國值后，便会呈现出病毒式传播的特征。因此，运用各种激励手段，促进早期的用户参与成为关键，比如设置奖励机制等。

四、账号运营攻略

1、短视频营销账号运营执行流程：注册账号提交认证完成认证发布视频获得粉丝使用营销工具检测数据与洞察粉丝管理与运营；

2、短视频营销账号运营策略要点：

（1）视频化语言

在短视频平台上进行账号运营，不是其他社交平台的视频内容的简单搬运，而应该重新以视频语言的视角去策划整个账号的系列内容，考虑哪些品牌信息适合用视频形式展现，或如何以视频信息展现。

（2）建立人设

所有发布的日常内容都应该保持统一的调性，把账号当做一个人设来运营。过于繁杂的内容会影响受众对品牌印象的感知，如果有多个内容维度的传播需求，可通过建立多个账号同时联动运营。

（3）诉求对话感

短视频平台的重要亮点在于互动形式从评价到内容生产的升级，因此品牌方在传播日常内容时应加入更多的对话感，引导用户生产内容给予反馈。