编辑导读：视频号已经成为了除抖音快手外的又一著名短视频产品，入驻的商家越来越多，并且凭借着微信天然的优势，运营私域流量也更加方便。本文作者对视频号的运营进行了分析，希望对你有帮助。

在2022年微信公开课PRO中，我们看到这样的一组数据：

搜一搜月活用户过7亿，搜索入口遍布微信生态各个场景；

视频号两周年，日活突破4.5亿，用户观看屡创新高，上线线“创作者激励计划”；

小程序日活突破4.5亿，活跃小程序数量同比上涨41%；

企业微信1小时产生1.4亿次服务，连接带来信任、创新与发展。

在视频号逐渐打通公众号、小程序、企业微信等众多微信生态下的工具入口后，已经有不少品牌方入局视频号直播带货，成为GMV增长的新赛道。

微信公开课PRO

上方这份数据仿佛对所有人在说：

视频号，人多，好转化，速来！

事实真的如此吗？我们接着往下聊聊。

一、视频号迭代的核心逻辑

想要了解视频号的背后的潜力，就得先看看视频号在过去的2年里到底做了什么，以及为什么这样做。

克劳锐：《2021微信视频号生态洞察报告》

百准：2022微信视频号生态发展研究报告

在过去两年的时间里，视频号历经30+大大小小的功能更新以及拓展，根据功能更迭背后的逻辑，可以梳理出3个阶段：

1.1*前期-内容优化：降低创作门槛，优化视频号分发算法

在最初的视频号中，内容创作和消费几乎是分开的两个场景，视频号本身并不具备创作视频的功能，这就意味着，视频号的内容，更多的是由机构、或者是kol来提供，视频号中的内容与抖音、快手高度同质化，而且初期的产品体验却不如两者。

这就导致了，大多数人仍然停留在随手一拍的阶段，而无法像剪映那样，通过模板+流量+算法三步，即可生成许多优质的视频内容，从而形成内容创作的良性循环，让更多人成为创作者参与进来。现视频号所更新做出的秒剪、美颜等功能，目的也是在于此，只有大多数人参与进来创作，内容平台才能源源不断迸发新的活力。

而视频号的内容推荐算法，则是历经了纯社交推荐到「社交圈层推荐」与「个性化推荐」并重，基于熟人社交+算法推荐的全新分发模式；在张小龙看来，熟人推荐是一种更加贴近平时获取信息的方式，通过熟人之间分享获得信息，让微信好友间更容易达成一种信息的传递，这种理念无论是公众号中的【在看】，抑或是视频号中的【朋友